パッケージデザインの最も重要な機能は商品を保護することであり、次に商品を美しくし、情報を伝えることが重要です。現代の消費にとって、後者の 2 つの機能がますます重要になっていることは注目に値します。人々の生活水準が向上するにつれ、人々は衣食住だけでは満足できなくなり、物を選ぶ人が増えています。メーカー間や類似商品間の競争もますます激化しており、特にスーパーマーケットの継続的な拡大により、パッケージデザインは商品の情報と価値機能を強調する必要があります。では、購買過程にある消費者に、店頭にある商品を満足して購入してもらうにはどうすればよいでしょうか?著者は、優れたパッケージデザインは、デザインの基本原則を解決するだけでなく、同様の製品の中で目立つようにするために、消費者の心理的活動の研究にも焦点を当てていると信じています。
1. 消費動機
商品パッケージの最も直接的な目標は、消費者の購入意欲を刺激することです。システム 製品のパッケージング計画を立てる際には、この目標を最初に考慮する必要があります。第二に、消費者がそのような商品を購入する準備ができていない場合でも、製品のブランド、パッケージ、商標、および製造業者に対して良い印象を持つよう奨励されるべきです。消費者が何かにお金を使うという決定は、実行される何らかの行動によって動機付けられます。人々の行動は一般に、特定の主観的な内的理由によるものです モチベーションは進歩を支配し、モチベーションはニーズと密接に関係しており、モチベーションは一つです 特定の条件下でのニーズの具現化は、人々のニーズによって変化します。アナグラム つまり、人は欲求を満たすために行動するということです。消費者は
必要があるから店に行きます。冬が来ると、人々はダウンジャケットやコートなどの防寒具を買いに店に行きます。
モチベーションはニーズから変換されますが、人間のニーズのすべてが人々を行動に駆り立てるモチベーションに変換できるわけではありません。ニーズは願望の形で経験されることがよくあります。例えば、多くの人は健康で美しい肌でありたいと願っています。これは人間の最も単純な欲求です。